市值半年暴跌了 8000 亿，滞销商品堆积如山，新闻背后的耐克居然也卖不动了。

　　上个月，耐克公布了 2025 财年第一季度财报，集团营收为 115.89 亿美元，同比减少 10%，净利润更是险跌，跌破十亿美元，同比缩水近三成。业绩下跌当然也会直接影响股价，耐克今年 6 月市值每况愈下，股东将其告上法庭，原 CEO 迫于压力这个周末就要退位了。

　　得益于代言人郑兴文今年在澳网和奥运会上的出色表现，耐克在大中华区的表现相对来说还没那么惨淡，但是营收也减少了 4%。愿意为这只钩子买单的中国消费者显然已经越来越少了。

　　其实说白了，耐克陷入如今的困境，完全是自己造成的。曾经有人说，耐克是最完美的端水大师火星电竞官网手机版。过去很长时间里，这家运动鞋巨头一直处于一种微妙的平衡当中。它既是世界上最大的鞋类公司，每年销售数百万双鞋，也是最先锋的设计师、制造者，市场上最抢手、最难买到的运动鞋。

　　这背后的原因是，耐克做生意的方式更像是奢侈品零售商，而非运动鞋巨头。运动球鞋明明是大众消费品，耐克却非要搞联名、搞限量，赋予其奢侈品的属性，催生了炒鞋党的出现，目的是提升品牌价值。但是物极必反，你把鞋子这种日常消耗品炒作成理财硬通货，等消费者回过味儿来，泡沫也就瞬间破灭了。曾经声势浩大的炒鞋党如今销声匿迹就是最好的证据。

　　当然，最令中国消费者不满的其实还是耐克始终对中国市场带着傲慢与偏见，火星电竞网站新闻以及一贯的恶劣服务态度。2021 年，有位云南昆明的农民工大哥进店给儿子选鞋被歧视火星电竞官网手机版，在全网闹得沸沸扬扬，我相信大家还有印象。也是在这一年，新疆棉事件爆发，在中国市场上赚得盆满钵满的耐克居然忘恩负义地跳出来新疆棉，在中国消费者心目中的形象更是一落千丈。

　　而且最近几年，国货品牌的产品设计也已经越来越新颖，火星电竞网站新闻在众多国际体育赛事中大放异彩，我们也有了更多的选择。看不起中国市场的耐克，哪儿的钱好赚，您就上哪呆着吧！

　　当然，支持国货也不仅仅需要消费者买单，更需要国货品牌能够敬重消费者，不要以次充好，这样咱们自己的国货才能真正崛起。